富爸爸穷爸爸：麦当劳卖的是汉堡更是地产

《富爸爸穷爸爸》这本书里面，讲述了麦当劳的创始人雷.克罗克在一所大学演讲的时候，讲述他虽然看起来是做汉堡包业务，但其实真正生意是房地产。

在我的认知里面，一直认为麦当劳就是做美式快餐的，除了汉堡包，还有饮品和其它一些小吃。

但仔细回想一下，你见过的麦当劳店，一般是不是都是建在人流量较多的市中心。

在建店初期，麦当劳集团就专门有人对各个地区有潜力的地理情况进行考量，一旦确定好位置之后，就开始投资建设，然后售卖或者租赁给合伙人。

除了自己直接建设之外，麦当劳公司还通过自身的品牌效应，低价租赁房产建设分店，然后以高于租赁租金的价格转让给合伙人，从中赚取差价。

时至今日，麦当劳集团中，每年有一半以上的收入来自于房地产，所以说它是做房地产生意可能还更恰当些。

麦当劳给我们的启示：客户耳熟能详的业务或者产品，不一定是这个企业的主要收入来源，很可能仅仅是为了宣传引流或者推广爆款商品的。

理解一种商业模式不仅仅只能看表面，更要深入研究其背后盈利的本质。

对于我们个人来说，也是一样。就拿上班来说，虽然有的岗位看起来光鲜耀眼，有的岗位默默无闻，但是工作本质上来说，还是看个人能力的，能解决多少问题，能创造多少价值。

所以你会看到，很多优秀的人，他离开了自己创造过辉煌的岗位，重新开始一个新的工作之后，也同样会做得非常好。

洛克菲勒生前有一句名言：“如果把我的财产都抢走,并将我扔到沙漠上,只要有一个骆驼商队经过,过不了十年我又会成为亿万富翁。”

对于普通人来说，也要找到自己的核心价值，然后不断打磨，这样才能保持持续的竞争力。